“Pour que les opposants conservateurs au climat vous écoutent vraiment, essayez de parler leur langage.” (Jamie Freestone)

Jamie Freestone, est Doctorant en littérature, Université de Queensland. 

15 mai 2018

https://theconversation.com/to-get-conservative-climate-contrarians-to-really-listen-try-speaking-their-language-94296)

Voici quelques extraits traduits de son article.

Les faits ne parlent pas d'eux-mêmes. C'est particulièrement évident dans le cas du changement climatique. De brillantes études menées au cours des dix dernières années ont montré que les gens réagissent aux récits sur le changement climatique, et non aux faits bruts.
Nous savons également que c'est la politique, et non les connaissances scientifiques, qui façonne l'opinion des gens sur le changement climatique. Ainsi, les négationnistes sont généralement politiquement conservateurs, indépendamment de leurs connaissances scientifiques. 

Les effets du changement climatique sont potentiellement catastrophiques. À l'heure actuelle, une minorité d'opposants conservateurs, y compris des politiciens dans plusieurs pays, ont une influence démesurée sur notre manque d'action. Il est logique qu'une grande partie de nos efforts de campagne leur soit destinée.

Mais combien de campagnes sur le changement climatique visent spécifiquement les personnes ayant une vision conservatrice du monde ? D'après ce que nous savons de la recherche, la réponse est à peu près nulle. 

Comme tout le monde, nous n’accueillons pas les informations qui vont à l'encontre de notre vision du monde. Les conservateurs sont eux aussi susceptibles d'ignorer ou de filtrer les informations qui menacent la croissance économique, le niveau de vie et les intérêts commerciaux.
Ils risquent également de ne pas être impressionnés par les messages qui soulignent l'impact du changement climatique sur les pauvres de la planète. Les récits à connotation morale expliquant que le changement climatique est la faute de l'humanité sont particulièrement inefficaces.

Peu importe l'exactitude de ces récits, ils ne fonctionneront pas avec une personne qui n'y est pas ouverte. Au lieu de cela, nous devons élaborer de nouveaux récits sur le changement climatique qui s'adressent spécifiquement aux personnes ayant une vision conservatrice du monde.

Cela signifie qu'un récit sur le changement climatique qui fait appel aux valeurs conservatrices est une priorité absolue. 

Il est important de noter que, bien que politiquement ciblés, ces récits ne compromettent ni ne déforment en aucune façon la science du changement climatique. Ils mettent simplement l'accent sur des effets différents.

Vendre la vérité

 
Pour certains, le mot même de "narration" comporte des connotations de marketing, de relations publiques, de propagande ou de mensonge.Mais ce n'est pas de la propagande si c'est vrai. Tout ce que je préconise, c'est de présenter les faits de manière à séduire un public qui, jusqu'à présent, est resté indifférent. C'est une question de stratégie.

Les entreprises de combustibles fossiles ont des stratégies de communication astucieuses et des incitations matérielles évidentes à mentir. Elles ont donné des millions de dollars au négationnisme climatique.

Nous n'avons pas besoin de mentir sur le changement climatique. Il n'est malheureusement que trop réel.

À quoi peuvent ressembler ces récits ?

Il est temps de jouer intelligemment et de gagner en engageant les conservateurs. Le changement climatique ne devrait pas être une question politique. Mais la lutte contre le changement climatique doit tenir compte de l'identité politique des gens.

Les conservateurs sont plus susceptibles de répondre aux messages positifs qui mettent l'accent sur l'action plutôt que sur le pessimisme. 

Par exemple, nous en arrivons à un récit difficile mais potentiellement puissant. Il s'agit de retourner les grandes industries en général contre certaines parties de l'industrie énergétique en particulier. Les effets les plus graves du changement climatique menacent les intérêts de tous, y compris ceux de la plupart des grandes entreprises.

Nous devons composer un discours sur les plus grands émetteurs parmi les entreprises de combustibles fossiles qui ne font pas leur travail et qui gâchent la situation des autres industries. Cela pourrait mobiliser les intérêts commerciaux traditionnellement conservateurs pour soutenir l'action contre le changement climatique.